Le marché des produits detailing automobile est en croissance constante et va continuer de l’être à mesure que de plus en plus de particuliers souhaitent prendre soin de leur voiture et que les sites et chaines Youtube et Instagram proposent des produits et accessoires d’esthétique auto.
On estime qu’en 2024 le marché des produits detailing représentait 12,91 milliards d’euros (14,19 milliards de dollars à raison d’1$=0,91€) !
L’industrie des produits nettoyants automobiles attend une croissance pour atteindre 12,58 milliards d’euros en 2025 (14,76 milliards de dollars), jusqu’à une projection de 18,17 milliards d’euros d’ici 2034 (21,05 milliards de dollars), soit une évolution de 44,45%.
Il est important de connaitre le marché dans lequel on travaille, ou par curiosité ou parce que vous prévoyez de lancer votre business en detailing, voyons tout cela ensemble.
Tendances du marché des produits detailing
Les produits et leur formulation évoluent en fonction des tendances mondiales globales, comme :
- Le souci pour l’environnement par des formulations plus écologiques pour la planète (et votre santé)
- Des packagings innovants ou stylisés
- Des produits de lavage sans eau (pour l’écologie et la préservation des ressources naturelles)
- Des produits à base de nano, comme la nano-céramique qui offre un bon niveau de protection des éléments d’une voiture
On retrouve une demande en service detailing auto et produits de plus en plus forte dans les pays émergents, ce qui participe à la croissance (et expansion) du marché des produits detailing.
Enfin, les stations de lavage auto évoluent également grâce à la technologie, par des systèmes de détection de la saleté, la distribution de produit en fonction, automatisé, offrant une meilleure expérience utilisateur et une plus grande efficacité de nettoyage.
Préoccupations environnementales
L’industrie du marché est influencée par la prise de conscience des préoccupations environnementales, une excellente chose.
Les consommateurs souhaitent des produits biodégradables, respectueux de l’environnement, qui minimise leurs impacts sur ce dernier.
C’est pour cela que l’on voit sortir des produits sans COV (Composés Organiques Volatiles) et des formulations biodégradables (polish, shampoing auto, produit nettoyant, etc.), ainsi que des formulations à base de végétaux (comme les produits de la gamme Purify avec Gyeon Purify coat, Maintain et Odor Remover. ) et des matériaux recyclés.
L’environnement et la réduction de l’empreinte carbone sont très importants.
La prise de conscience de l’importance du soin apporté à sa voiture
Il y a de plus en plus de véhicules sur la route et de plus en plus d’automobilistes prennent conscience de l’importance de prendre soin de l’esthétique de leur voiture, le tout engendrant une croissance de la demande en produit nettoyant pour voiture.
L’apparence esthétique, le retard de la dégradation de leur véhicule et le plaisir de prendre soin de son bien sont les principales raisons de cette demande en croissance.
La popularité du detailing automobile et du lavage automobile par les médias et réseaux sociaux contribuent également à cela, comme la recherche de detailer professionnel pour prendre soin de leur véhicule.
Quels sont les types de produits detailing qui sont les plus recherchés ?
On peut segmenter le marché des produits detailing, dans l’ordre de la plus grande part de marché à la plus petite ainsi :
- Shampoing auto et détergent : la plus grosse part de marché du fait de leur fréquence d’utilisation dans le lavage auto, pour éliminer la saleté et les contaminants de surface.
- Produit nettoyant intérieur : ils permettent de nettoyer les différents matériaux intérieurs et de les protéger (selon la formulation). Les éléments sont variés : sièges, plastiques, tapis de sol, moquette, tableau de bord, etc. Certains produits apportent une protection contre les liquides, la saleté, etc.
- Produit nettoyant extérieur
- Cire et polish : ces produits permettent de corriger la peinture, la protéger et apporter plus de brillance.
- Produit nettoyant spécifique : c’est par exemple un dégoudronnant, un produit anti-insecte, pour aider à éliminer les crottes d’oiseau, la sève d’arbre, etc.
Plus il y a de voitures en circulation, plus il y a de demandes de produits en tout genre, favorisant la croissance du marché des produits detailing auto.
Usage personnel VS usage industriel
Si l’on segmente le marché entre les particuliers (commercial) et l’industrie (car wash ou station de lavage auto), la plus grande part de marché est celle des produits vendus aux particuliers (en 2023).
Avec la popularité croissante du soin automobile, la prise de conscience de l’intérêt de prendre soin esthétiquement de son véhicule et le nombre croissant de voitures sur la route, le nombre de stations de lavage auto devrait logiquement croitre.
Les sites de vente en ligne de produis detailing devraient eux aussi voir leur Chiffre d’Affaires augmenter. D’ailleurs le canal de vente de produits sur internet représentait 25% des recettes du marché en 2023 et cette part devrait dépasser les 30% d’ici 2032.
Quel type de voiture reçoit le plus de soin avec des produits detailing auto ?
On peut segmenter le marché des produits detailing ainsi :
- Véhicule particulier : elle détient la plus grosse part de marché.
- Véhicule utilitaire : le parc augmentant de plus en plus, associé à de nouvelles règlementations plus rigoureuses, sa part du marché devrait logiquement croitre.
- Voiture de luxe.
- Voiture électrique : la demande en voiture électrique est en constante croissance, donc la demande des conducteurs de voiture électrique va continuer d’augmenter.
Les régions du monde affichant la plus forte demande en produits detailing
Les différentes régions affichant la plus forte croissance en consommation de produits detailing auto sont :
- Amérique du Nord : de plus en plus de véhicules et de besoin d’en prendre soin.
- Amérique du Sud : marchés émergents offrant des possibilités de croissance.
- Europe : grand marché régional, avec une demande croissante en produits de nettoyage haut de gamme.
- Asie-Pacifique : l’expansion de l’industrie automobile devrait générer une croissance substantielle dans les années à venir
- Afrique et Moyen-Orient : marchés émergents offrant des possibilités de croissance.
Voici un tableau illustrant le marché des produits detailing des différentes régions du monde et leurs perspectives d’évolution à l’horizon 2032 :
Quelles sont les grandes marques clés de produits auto présentes sur le marché ?
Voici les marques les plus présentes sur le marché des produits detailing :
- 3M (USA) : 3M est un acteur de premier plan, qui propose une large gamme de produits de soin auto, du lavage au polissage en passant par la protection de la carrosserie. La société met l’accent sur la recherche et le développement en innovant constamment pour répondre aux besoins des consommateurs.
- Armor All
- Autoglym (Royaume Unis)
- Autoland Car Care (Pologne)
- CarPro
- Cartec B.V. (Pays-Bas)
- Chemical Guys
- Dodo Juice
- Gyeon
- Koch Chemie (Allemagne)
- Liqui Moly GmbH (Allemagne)
- MA-FRA S.p.A. (Italie)
- Meguiar’s (USA)
- Mothers
- Ningbo Shinsan Cleaning Products (Chine)
- Puris Europe (Pays-Bas)
- SCT-Vertriebs GmbH (Allemagne)
- Soft99
- Sonax (Allemagne)
- Tetrosyl Ltd. (Royaume Unis)
- Turtle Wax (USA)
- Valvoline
- Zhongshan Datian Car Care Industry Inc. (Chine)
- Zymol
